PHILIPS CLOWN gagnant des Lions d’or

Une BONNE NOUVELLE pas vraiment étonnante et encourageant qu’enfin du Brand generated content qui dépasse le film publicitaire gagne les Lions d’Or.

Le film  utilise un procédé  novateur et surprenant dans  « l’expression filmique publicitaire » puisque ce procédé était déjà apparu lors du LOOP (plus grand festival mondial de video art à Barcelone chaque année que je vous conseille vivement) il y a 4 ans, d’un artiste néerlandais justement et qui nous faisait découvrir une scène de bataille et de désespoir lors de la guerre de Yougoslavie ( autrement plus intéressant d’un point de vue cinématographique et créatif entre nous soit dit). Bref le film remplit plusieurs fonctions essentielles du bon Brand Generated Content

il est événementiel de par son innovation ( surprenant, nouveau, capacité de viralité)

il est pertinent par rapport aux objectifs de la marque, en particulier il transmet de façon non « tech speak » le concept d’avancée technologique « pour votre plaisir » Lire la suite

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Colors : un pionnier pérenne du brand generated content 1991-2009

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Aujourd’hui encore, assez peu d’Entreprises se sont lancées dans le Brand Generated Content, moins encore dans des projets allants au-delà du “coup de communication” et très inspirés de la pub.

En 1990 le concept lui-même n’existait pas et les Entreprises semblaient parfaitement satisfaites de la publicité classique…..sauf une marque, en particulier “United Colors of Benetton”

Non seulement elle rompe pratiquement tous les codes de la publicité et de la communication d’Entreprise, mais elle se lance de plain-pied dans le Brand generated media avec Colors, un Magazine international “sur le reste du Monde”