NOUVEL ARTICLE : L’association marque/contenu en brand content par Pascal Somarriba et Daniel Bô

Nouvel article paru sur OffreMedia.com le 24-04-2014

Parce que le brand content émane de la marque, il doit entretenir avec elle un lien génétique, un air de famille. L’association marque/contenu est jugée légitime si elle est ressentie comme un investissement fort à long terme. Le brand content est aussi un contenu autonome, qui doit cultiver sa singularité avec un univers stylistique unique.

Le brand content est à la fois autonome et lié à une marque. Pour associer un contenu à une marque, il ne s’agit donc pas de dériver simplement les éléments identitaires de la marque : il faut trouver un équilibre subtil qui permette au contenu d’exister en tant que tel, tout en étant associé à la marque.

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