Une des fonctions du brand content : toucher au-delà de la cible commerciale par Pascal Somarriba (Via Alternativa) et Daniel Bô (QualiQuanti)

Jusqu’ici, le marketing s’intéressait en premier lieu à la gestion de ses relations commerciales, et s’adressait d’abord à ses clients et prospects. Or une entreprise doit désormais prendre en compte d’autres cibles : elle a toute une série de publics qui n’achètent pas ses produits – et ne les achèteront sans doute jamais – mais qui influencent fortement la réputation des marques, que ce soit de manière positive ou négative.

Les « influencers »…

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