Dans le COLLOQUE COMMUNICATION À L’ÂGE DIGITAL, participation à la table ronde sur « la Brand Culture : quelles valeurs pour les entreprises? »

Généreusement invités par Philips France, et jusqu’à tard dans la soirée malgré le Barça-Bayern, des courageux étudiants, journalistes et participants échangèrent avec polémique constructive sur la Brand Culture comme facteur de cohésion et de regéneration des entreprises. Ce débat est tout particulièrement intéressant à une époque où tout en clamant les besoins d’innovation et de créativité comme facteurs de création de valeurs et d’avantages concurrentiels la plupart des organisations, dans un souci de contrôle et de cohérence dictatoriale obtiennent exactement l’effet contraire. Un consensus parmi les participants semble se dégager sur les pouvoirs de re-stimulation organisationnelle, experientielle et finalement de business, inhérent à une Brand Culture créative selon les principes de l’unité systémique plus ouverte que celles prônées par les concepts d’ADN.

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Medinge Group, un Think Tank international : « Brands with a conscience »

february 2013

C’est mon ami Philippe Mihailovich  qui m’introduit l’année dernière auprès de Medinge Group, un Think Tank international né en Suède, en 2000. Le Groupe se concentre sur les tendances globales des marques, avec un focus sur les marques « with a conscience » Je fus ainsi introduit à Stanley Moss, le CEO qui m’enthousiasma de suite par sa vitalité et obsession à sortir des évidences et redites en tous genres dans notre secteur. Le fait de ne devoir rien vendre ni défendre en particulier, mais confronter et débattre avec une candeur éclairée les multiples idées parfois complexes et contradictoires qui nous sont exposées par les membres du groupe est tout à fait rafraîchissant et enrichissant.

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