Red Bull Stratos, une nouvelle étape de la boisson « héroïque »?

Il n’est pas certain que ce dernier challenge soit tellement plus dangereux que certaines compétitions et diverses acrobaties proposées par la marque jusqu’ici. Ce qui change c’est une perte du fun, de la « folie heureuse » qui caractérisait la marque dans ses manifestations. On passe ainsi, d’une marque « daring », »fantasiosa » et « spectaculaire », où l’exploit est d’une équipe en compétition, à une étape de l’héroïsme individuel quelque part plus morbide et égoïste aussi, bref plus triste, et en même temps, plus que jamais, en worldvision. D’un point de vue d’efficacité et de pertinence, compte tenu de leur produit de référence, je préfère les bulles festives qu’ils nous proposaient jusqu’à présent tout en leur tirant mon chapeau pour la mise en scène multi-médiatique du dernier événement! Lire la suite

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